（原標題：讓海外網(wǎng)紅講好中國故事）

宋玉茹／文

“講好中國故事”是中國對外傳播的重要戰略任務(wù)，如何以更鮮活、更真實(shí)、更立體的方式讓世界理解中國，成為擺在我們面前的一道必答題。

近年來(lái)，一個(gè)獨特的現象引人注目——越來(lái)越多的海外網(wǎng)紅通過(guò)社交媒體平臺，用他們的鏡頭和語(yǔ)言講述中國故事。例如，一些來(lái)自非洲的博主通過(guò)視頻展示自己在中國求學(xué)、創(chuàng )業(yè)的經(jīng)歷，直觀(guān)呈現出中國教育與經(jīng)濟環(huán)境的活力；也有歐洲網(wǎng)紅在抖音和YouTube上分享中國高鐵的速度與便利，引發(fā)海外觀(guān)眾熱烈討論，在國際上產(chǎn)生深刻影響。

海外網(wǎng)紅崛起與中國故事的全球傳播

隨著(zhù)中國在全球舞臺上的影響力日益增強，越來(lái)越多的海外網(wǎng)紅走進(jìn)中國，或長(cháng)期生活在中國，借助社交媒體的傳播力量，用他們的鏡頭、語(yǔ)言與視角向全球受眾講述關(guān)于中國的故事。這些內容往往迅速在網(wǎng)絡(luò )上走紅，吸引了大量國內外粉絲的關(guān)注，成為一種獨特的跨文化交流現象。

（一）海外網(wǎng)紅在中國的興起

伴隨短視頻與直播平臺的蓬勃發(fā)展，中國已成為全球互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng )作最活躍的市場(chǎng)之一。抖音、快手、B站、微博等平臺，給了大量外國創(chuàng )作者展示自我與傳播中國故事的舞臺。從街頭美食到傳統文化，從城市發(fā)展到日常生活，外國面孔的網(wǎng)紅以輕松幽默的方式記錄中國，讓世界看到一個(gè)鮮活、立體的中國?！巴鈦?lái)者視角”常常能捕捉到中國人習以為常卻在外國觀(guān)眾眼中充滿(mǎn)新奇的細節，如大街小巷的早餐攤、移動(dòng)支付的便捷、地鐵的高效與整潔……這種細微的觀(guān)察和真實(shí)的記錄，為海外受眾提供了一個(gè)貼近生活的中國印象。

（二）海外網(wǎng)紅的受歡迎原因

海外網(wǎng)紅之所以能在中國故事傳播中迅速走紅，背后有多方面原因。首先，他們以外國人的身份講述中國，天然帶有一種新鮮感和稀缺性。在全球受眾眼中，外國人分享對中國的體驗往往被視為第三方評價(jià)，更容易被接受和信任。

其次，他們的表達方式符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播邏輯：短小精悍、輕松幽默、貼近生活。他們往往使用英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等多語(yǔ)種，突破了語(yǔ)言障礙，擴大了受眾范圍。同時(shí)，海外觀(guān)眾天然更會(huì )對他們的作品共情，更能夠通過(guò)他們的視角，代入到中國的生活場(chǎng)景中去，從而縮短文化差距。

再者，中國社會(huì )本身的巨大發(fā)展與變化，為海外網(wǎng)紅提供了源源不斷的內容素材。從高鐵的速度到電商的發(fā)達，從鄉村振興到城市更新，源源不斷的發(fā)展故事不僅在中國具有傳播價(jià)值，在海外同樣引發(fā)關(guān)注。網(wǎng)紅的個(gè)人魅力與中國的發(fā)展故事相結合，形成了人與故事的雙重吸引力。

（三）熱潮背后的社會(huì )反響

在中國國內，海外網(wǎng)紅的走紅也引發(fā)了廣泛關(guān)注。他們的視頻常常登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。許多人認為，這是一種有效的國際傳播方式，因為“別人講我們”的效果往往比“我們講我們”更能打動(dòng)外界。然而，也有人質(zhì)疑：為何外國人講中國故事更容易受到追捧？這種現象是否反映了部分國人對“外國人聲音”的過(guò)度依賴(lài)？這些思考也引起了為此事“利與弊”的討論。

總的來(lái)說(shuō)，海外網(wǎng)紅的興起為中國故事的講述打開(kāi)了一扇新的窗口。他們的出現和走紅，說(shuō)明了在全球化與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國故事不僅需要由中國人講，也可以通過(guò)跨文化的方式，讓世界聽(tīng)到更多元的聲音。在這種背景下，如何理解和利用好這股力量，成為廣受各界關(guān)注的重要問(wèn)題。

海外網(wǎng)紅講中國故事的利與弊

隨著(zhù)越來(lái)越多海外網(wǎng)紅走進(jìn)中國、講述中國，他們帶來(lái)的影響呈現出雙面性。一方面，他們讓中國故事以更鮮活的方式走向世界，拓寬了傳播的渠道和空間；另一方面，這種傳播方式也存在不可忽視的風(fēng)險與隱憂(yōu)。在利與弊并存的現實(shí)中，我們需要冷靜審視這一現象，既要看到海外網(wǎng)紅所帶來(lái)的積極價(jià)值，也要正視其中潛在的問(wèn)題。

（一）利：國際化傳播的新優(yōu)勢

海外網(wǎng)紅的出現，為中國故事的全球傳播帶來(lái)了顯著(zhù)的積極效應。首先，他們擁有天然的國際化視角。由于成長(cháng)環(huán)境與文化背景的不同，他們更熟悉海外受眾的思維模式和表達習慣，能夠用海外觀(guān)眾容易理解和接受的方式講述中國。例如，他們可以通過(guò)與本國生活的對比，來(lái)展示中國社會(huì )的便利與進(jìn)步，從而增強代入感和說(shuō)服力。

其次，他們的表達方式更為生活化和輕松。通過(guò)吃中國小吃、體驗春節廟會(huì )、乘坐高鐵等日常細節，海外網(wǎng)紅讓中國故事不再停留在抽象層面。

再次，海外網(wǎng)紅在一定程度上提升了中國國際形象的親和力。他們的視頻中有笑聲、有互動(dòng)、有真實(shí)的生活片段，展現了一個(gè)更有人情味的中國。這種潤物細無(wú)聲的敘事，幫助打破了西方媒體中固化的刻板印象，使中國形象更為立體。

不僅如此，他們在傳播格局中扮演了重要的補充角色。官方媒體的敘事往往宏大而莊重，而海外網(wǎng)紅的個(gè)人敘述靈活多樣，更能吸引年輕人和小眾群體。二者形成互補，使中國故事在國際傳播中更具層次和多樣性。

（二）弊：潛在風(fēng)險與現實(shí)困境

然而，海外網(wǎng)紅在傳播中國故事的過(guò)程中，也存在不可忽視的弊端。

首先是輿論風(fēng)險與政治不可控性。海外網(wǎng)紅的身份決定了他們不一定遵循中國的傳播邏輯，一旦言論觸碰敏感議題，就可能引發(fā)輿論塌方，造成負面影響。有些人甚至可能為了流量和關(guān)注度，刻意制造爭議，帶來(lái)不良后果。

其次，價(jià)值沖突與不良言論也是問(wèn)題。有些網(wǎng)紅對中國文化與社會(huì )缺乏深入理解，在傳播過(guò)程中容易夸大、歪曲甚至貶低中國的現實(shí)。這類(lèi)內容雖然能吸引點(diǎn)擊，卻可能誤導海外受眾，加深偏見(jiàn)。

第三，國內輿論場(chǎng)中也存在對“崇洋媚外”的反感。相較于中國創(chuàng )作者的內容，外國網(wǎng)紅往往更容易獲得關(guān)注和資源支持。這種現象讓部分國人感到心理失衡，甚至質(zhì)疑為何要依賴(lài)外國人來(lái)講述中國故事。對海外網(wǎng)紅的依賴(lài)也可能會(huì )削弱中國人自身的敘事能力與話(huà)語(yǔ)自信。

最后，海外網(wǎng)紅傳播的主要受眾仍是全球用戶(hù)，而各國輿論環(huán)境與文化背景存在巨大差異。在一些西方國家，外國人講述中國故事可能被解讀為“替中國站臺”，甚至受到輿論攻擊。文化碰撞與外部質(zhì)疑，使得傳播環(huán)境難免復雜多變。

如何更好地講中國故事

海外網(wǎng)紅的參與為中國故事帶來(lái)了新的傳播動(dòng)力，但真正要實(shí)現深度、持久、立體的國際傳播，還必須同時(shí)依靠外國人的外部視角與中國人自身的主動(dòng)敘事。換句話(huà)說(shuō)，中國故事的國際化表達，既要“借船出?！?，也要“自我發(fā)聲”。

（一）善用海外網(wǎng)紅的獨特優(yōu)勢

海外網(wǎng)紅在傳播中國故事方面具有不可替代的價(jià)值，因此中國應當善加利用他們的優(yōu)勢，使其成為中國敘事的“橋梁”和“紐帶”。

首先，要幫助海外網(wǎng)紅更好地理解中國。雖然他們在中國生活和體驗，但未必對中國的歷史、文化、政策背景有深入把握。如果缺乏全面理解，就可能在敘事中出現片面化甚至錯誤解讀。因此，可以通過(guò)舉辦培訓交流、文化體驗營(yíng)、主題參訪(fǎng)等方式，為他們提供更系統的中國知識儲備。這樣既能提升他們的內容質(zhì)量，也能減少傳播中的風(fēng)險。

其次，要給予海外網(wǎng)紅更大的舞臺和更好的資源。許多海外博主已經(jīng)在中國積累了較高人氣，如果能夠通過(guò)官方與社會(huì )機構的支持，將他們的影響力進(jìn)一步擴展到國際平臺上，就能形成更大傳播合力，同時(shí)也可以強化傳播規范性。例如，邀請他們參與國際論壇、文化節、紀錄片拍攝，或者與主流媒體合作，都能讓他們的聲音突破社交平臺的局限，進(jìn)入更廣泛的公共輿論空間。

再次，要引導海外網(wǎng)紅進(jìn)行多元化的內容創(chuàng )作。除了展示美食、旅游、日常生活外，還可以鼓勵他們關(guān)注中國的社會(huì )發(fā)展、科技創(chuàng )新、鄉村振興、綠色轉型等議題。相關(guān)議題不僅符合國際社會(huì )的關(guān)切，也能展現一個(gè)更加全面、立體的中國。通過(guò)拓寬選題范圍，可以避免單一娛樂(lè )化表達的局限，使中國故事更具厚度和深度。

最后，要建立必要的風(fēng)險預警與輿論引導機制。海外網(wǎng)紅具有高度的自主性，難免會(huì )出現與中國官方立場(chǎng)不一致的情況。對此，需要形成靈活的輿論應對策略：既不應過(guò)度依賴(lài)和神化海外網(wǎng)紅，也不能在出現問(wèn)題時(shí)“一刀切”。通過(guò)及時(shí)溝通、適度引導、輿情管理，可以最大限度地發(fā)揮其正面作用，降低負面影響。

（二）加強中國人自己的講述能力

雖然海外網(wǎng)紅在傳播中起到了重要作用，但真正要“講好中國故事”，根本還是要靠中國人自己。只有自己講述的故事，才最真實(shí)、最穩定、最具有可持續性。

首先，中國人要增強敘事自信。長(cháng)期以來(lái)，部分國人認為外國人的聲音更容易被國際接受，因此在無(wú)形中產(chǎn)生了“外國人說(shuō)比我們自己說(shuō)更有效”的心理。這種心態(tài)必須轉變，要認識到，中國人講述中國故事，不僅是表達自我認同的過(guò)程，更是國際傳播中不可替代的主體力量。

其次，要提升內容創(chuàng )作者的國際化素養。當下，中國有大量?jì)?yōu)秀的自媒體人、學(xué)者、藝術(shù)家，他們完全有能力在國際舞臺上發(fā)聲。然而，受限于語(yǔ)言、傳播方式和敘事邏輯，他們的內容往往難以觸達國際主流受眾。因此，需要鼓勵更多中國創(chuàng )作者學(xué)習國際傳播的表達方式，掌握外語(yǔ)，理解不同文化的價(jià)值取向，把中國故事用全球化的語(yǔ)言講出去。

再次，要推動(dòng)平臺建設與國際合作。中國的互聯(lián)網(wǎng)平臺在國內具有強大影響力，但在國際市場(chǎng)上仍處于競爭態(tài)勢。要想讓更多中國人的故事走出去，就需要加強國際化平臺的建設與合作，擴大傳播的渠道和范圍。比如，可以通過(guò)與YouTube、TikTok、Instagram等平臺合作，打造專(zhuān)屬中國故事的傳播專(zhuān)區，也可以鼓勵中國平臺的國際版本，為國內創(chuàng )作者“走出去”提供更多機會(huì )。

最后，要注重青年群體的培養。年輕一代不僅是新媒體的主要受眾，更是未來(lái)的講述者。通過(guò)高校課程、青年交流項目、國際志愿活動(dòng)等方式，可以培養一批具備國際視野和跨文化溝通能力的青年敘事者。他們既能用流利的外語(yǔ)講述中國故事，也能在與外國同齡人的交流中增強認同感與感染力。

Tags： [db:TAG標簽] 

轉載：感謝您對網(wǎng)站平臺的認可，以及對我們原創(chuàng )作品以及文章的青睞，非常歡迎各位朋友分享到個(gè)人站長(cháng)或者朋友圈，但轉載請說(shuō)明文章出處“來(lái)源演示站”。