（原標題：夏日營(yíng)銷(xiāo)的溫度計：品牌如何在梗文化、人物共鳴與場(chǎng)景體驗中贏(yíng)得年輕人）

在2025年盛夏的第一周，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)呈現出一種復雜卻充滿(mǎn)張力的多面景觀(guān)：

一邊是，美團外賣(mài)用“小龍蝦當工具”的方式，精準切中用戶(hù)記憶點(diǎn)；

一邊是，lululemon牽手賈玲和汪順，傳遞“不完美也能動(dòng)起來(lái)”的夏日自由主張；

還有閑魚(yú)選擇劉宇寧作為品牌首位代言人，激活社區與用戶(hù)之間的長(cháng)期情感機制；

更有珀萊雅攜鄺玲玲，以“年輕的秘密”為題，重塑護膚產(chǎn)品的情緒表達。

幾乎在同一時(shí)間，這些來(lái)自外賣(mài)、美妝、電商、運動(dòng)等不同領(lǐng)域的品牌，都選擇以一種更加“共情”的姿態(tài)，與用戶(hù)接觸。這不僅是暑期旺季的營(yíng)銷(xiāo)應激反應，更是一次內容與場(chǎng)景之間的新平衡演練。

而我們真正要看的，不只是它們做了什么，而是為什么這些做法能起效，以及，它們在向我們傳遞怎樣的品牌新趨勢？

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梗不只是笑點(diǎn)，更是品牌價(jià)值的“壓縮文件”

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